La prensa en papel ha experimentado un paulatino deterioro de sus ventas en la última década, lo que confirma que el interés entre los consumidores de medios en España por este soporte es cada vez menor. Los datos más recientes Observatorio de Prensa Diaria de la Asociación de Medios de Información (AMI) a los que ha tenido acceso THE OBJECTIVE, indican que en 2024 se produjo una difusión de apenas 764.000 ejemplares de media diaria, una cifra que incluye la suma de todas las cabeceras adscritas a esta patronal.
Los datos reflejan una caída de 1,9 millones de ejemplares si se comparan con la media de 2,7 millones de copias del año 2014 y de 3,5 millones frente a los 4,3 millones que se registraron en 2004, el momento de mayor auge de la lectura de los diarios en papel. Ha sido un hundimiento que ha generado una enorme crisis económica en el sector, con decenas de expedientes de regulación de empleo, fuertes recortes de gastos y que ha forzado una digitalización acelerada que les ha llevado a reconvertir sus redacciones en generadores de contenidos para sus ediciones online.
’20 Minutos’ y ‘El País’ lideraron la difusión de los diarios impresos durante el año 2024 con 50.000 copias
Los lectores han abandonado la prensa en papel para volcarse, primero en los diarios digitales y luego en las redes sociales, al mismo tiempo que el consumo de la televisión y la radio se mantiene en casi los mismos niveles que hace una década. Es la industria que más seguidores ha perdido en este periodo y a pesar de ello el Gobierno ha aprobado un salvavidas de 65 millones de euros, poco más de la mitad de las ayudas que recibirán todos los medios de comunicación en el marco del plan para la regeneración democrática.
Caída de la prensa
Para que nos hagamos una idea de la caída que han experimentado estos diarios impresos, los 764.000 ejemplares de difusión de 2024 -correspondiente a 77 cabeceras- es equivalente a lo que registraron hace diez años solo los cinco grandes: El País, La Vanguardia, ABC, El Mundo y El Periódico. Y es la misma que tuvieron hace veinte años solo El País y El Mundo, que por entonces dominaban el mercado con puño de hierro. La difusión es la suma de las ventas en los pocos quioscos que van quedando en España más las suscripciones de particulares, empresas e instituciones.
Cifras preocupantes para todo sector de la prensa impresa, pero que son aún más complicadas para las grandes cabeceras. En una noticia fechada el 20 de febrero de 2005 -y que paradójicamente se encuentra ahora cerrada solo para suscriptores- el diario El País anunciaba que cerraba 2024 con una difusión media de 469.000 ejemplares, cifra con la que superaba «a su inmediato competidor» (El Mundo) por un 52%. Era su máximo histórico, con un 6,6% respecto del año anterior. Pero desde entonces la cabecera de Prisa no ha hecho más que caer: 267.000 ejemplares en 2014 y apenas 50.500 en 2024.
Lo mismo le ha pasado a sus principales competidores: El Mundo, que en 2004 intentaba hacer sombra a El País, registró 308.000 ejemplares al finalizar ese año, para pasar hasta los 149.700 en 2014 y los 32.000 al cerrar 2024. Abc -que era el tercero- pasó de 276.900 a 129.700 en diez años y a solo 34.200 en veinte; y La Vanguardia registró 203.000, 120.000 y 47.000, respectivamente, siendo el que menos ejemplares ha perdido. El último de los cinco grandes legacy media, El Periódico, ha pasado de 171.000 a 93.000 y a cerrar en 14.600 copias el año pasado.
Difusión por cabeceras
Pero los desplomes no han sido solo en las últimas dos décadas. En 2024 también se produjo una importante reducción respecto de 2023, lo que refleja que la caída de la prensa continúa veinte años después. La difusión total de 764.000 ejemplares, significó un retroceso del 7,4% en relación al año anterior, con los diarios de información general registrando 635.000 copias, un 7% menos; los deportivos con 109.000 ejemplares, un 9% menos; y los económicos con 19.500, un 8% de retroceso anual.
Por grandes grupos, lidera Vocento, aunque con solo 153.000 copias, un 8,9% menos que hace un año. Le sigue Prensa Ibérica con 113.000, un retroceso del 8,3%; Henneo, con 92.000 y un desplome del 1,6%; Prisa con otros 92.000 y un 8,1% de caída; Unidad Editorial con 81.000 y un 10% menos; Godó con 66.000 y un 7,2% de retroceso; y el grupo La Voz de Galicia con 41.700 y un 4,7% de caída.
Por cabeceras, lidera 20 Minutos con 52.500 ejemplares (una mejora del 0,1% en su difusión); seguido de El País con 50.000 (una caída del 9%); La Vanguardia con 47.000 copias (un 7,5% menos); La Voz de Galicia con 41.700 (un 4,6% de retroceso); Marca con 40.302 (un 11% de caída); AS con 40.302 (un 8,1% de bajada); Abc con 34.200 (un 9,3% menos); El Correo con 33.900 copias (un 9,3% de caída); El Mundo con 32.020 (9,2% menos en un año); La Nueva España con 19.156 (6,9% de desplome); y Mundo Deportivo con 19.218 (un 6,7% inferior al año pasado).
Texto de: Fernando Cano @canocadizfc@theobjective.com